京东消费及产业发展研究院联合京东京造最新发布的《2022年健身器材市场及跑步机消费洞察报告》显示，在众多居家健身器材中，家用跑步机成为增长最为显著的品类之一。

　　居家场景之下，折叠跑步机以无需安装、易收纳的优点不折不扣地占领了“风口生意”。金史密斯趁势发力，从设计、体验到品质端全方位创新升级，不止是跑步机，更是一个家用的“移动健身房”。

　　家用跑步机的使用场景自然就在家里，所以品牌传播也必须紧贴家庭场景。金史密斯霸屏新潮传媒，聚焦社区家庭消费人群，针对目标受众展开精准传播，并利用社区梯媒的数字化优势，完成对消费画像的归类、标签，进而完成对商业闭环的搭建，进一步放大营销优势。

　　家用跑步机市场竞争惨烈，金史密斯不仅加入战局，并且跑过一票老玩家，可谓是个“狠角色”。其一系列产品包括R2、MC21leyu·乐鱼(中国)体育官方网站、X21等相继闪亮登场，将家庭场景、健身运动、用户体验与产品设计精准匹配，达到和谐一致。

　　将健身这一行为置于家庭场景之下，就对产品提出了诸多要求，比如，占地要小、要好收纳，安装使用方便……而金史密斯的家用折叠跑步机的表现令人折服。

　　金史密斯X21折叠跑步机采用了一体式铝合金骨架，一体成型结构免去了繁琐的安装步骤，轻松展开，立马就能开始健身。而在占用空间上，金史密斯几乎就是一台“隐形”的跑步机。以定制款R2为例，其独特铰链设计，可以将最占空间的跑台轻松折叠起来，折叠后的面积不足0.2平方米，高度也只有16CM，比一个行李箱还小。就算放在不足20平米的小卧室里，也毫不局促。

　　在智能化装备的道路上，金史密以小放大，给予用户炫酷的智能感。首先是连接方式，金史密斯折叠跑步机采用了双模模式，蓝牙和Wi-Fi都可连接。连接之后，就可以通过官方app就可以进行所有操作了。调速是基本操作，从0.5km/-12km/h，任意掌握。而且运动时还会实时显示运动数据，配速、时速、消耗热量等，运动数据一目了然。其次，通过智能化运用，金史密斯让运动变得更专业。比如，在金史密专属运动APP上，拥有专属的线上课程教练团，配套了丰富的跑步教学课程，用户可即刻跟练，做到科学有效燃脂,满足用户碎片化,轻量化的健身需求。

　　生命在于折腾，个性多元、人设丰富、体验至上是当代年轻人的新标签。想要成为年轻人的心头好，讨好绝对不是好策略，金史密斯的成功或可以总结成三条策略：

　　2022年，金史密斯全新打造的X21折叠跑步机以创新的设计理念和独特的产品设计，再次斩获素有“国际工业设计奥斯卡”之称的德国红点设计奖，这也是继红点奖、iF奖后，金史密斯再次获得世界级工业设计奖项的肯定。

　　金史密斯成立至今一直深耕于产品研发，组建了以中国科学技术大学博士和硕士为核心的自主研发团队，专注于轻、薄、小和智能交互健身器材的设计研发，致力于打造智能硬件+课程内容+KS Fit APP 为一体的生态闭环，以解决用户的需求为产品的根本导向，共同探索前沿科技和创新突破。

　　目前金史密斯申请了包含发明、实用新型、外观设计在内的专利申请一共213件，其中发明专利48件，关于走步机的折叠结构、自适应运动算法等专利技术，构筑了强大的技术壁垒，确保公司在行业内始终保持优势。

　　在不断取得技术进步的同时，金史密斯还在供应链建设上下足了功夫，以品质制造驱动增长。目前公司在山东淄博打造了2.8万平方米的智能制造工厂，并拥有山东、厦门两大生产基地,年产量超百万台，为“中国智造”奉献价值乐鱼(中国)体育。

　　凡是涉及家庭决策的消费品牌，在梯媒投放广告也拥有独一无二的价值。所以，金史密斯选择携手新潮传媒，在离家最近的社区电梯里展开品牌传播，并在内容输出上直击用户痛点，比如，下雨天不想出门运动、下班晚没时间运间，或者突然心血来潮想运用，并且一语道出解决方案——“运动难坚持？用金史密斯家用跑步机很容易！”

　　社区是家庭人群的聚合，这样的聚合效应就打造了稳定且充沛的线下流量，在封闭抗扰的空间里，通过高频曝光，帮助金史密斯实现对目标受众的反复触达。而每一次触达，都是品牌与顾客心智锚点的连接，让品牌在用户心智中形成记忆，促进消费选择——如果有购买家用跑步机的需求，首先就会想到金史密斯。

　　新潮传媒借助“一梯两翼”的生态级梯媒布局，完成了对消费画像的归类、标签，构建了完整的商业闭环，帮助金史密斯精准抢占社区场景，与核心消费者零距离接触沟通，助力品牌提升传播效率，成就行业榜样品牌。返回搜狐，查看更多